광주시 홍보예산·평가체계 공방…서임석 "실효성 의문" 박광석 "객관평가"

2025년 11월 10일 열린 광주광역시의회 행정자치위원회에서는 시정홍보 광고 예산의 실효성과 홍보평가의 객관성을 둘러싼 입장차이가 논의됐다.

서임석 위원은 시정홍보 광고가 248개 언론매체에 집행된 가운데 광주 방문의 해 홍보에 집중한 이유를 물었다. 또 대변인실 자료상 홍보실적 평가 점수가 2022년 26.3점에서 2024년 76.6점으로 크게 오른 배경을 따지며, 평가위원 구성상 셀프평가 소지가 있는 것 아니냐고 지적했다.

이어 약 10억 원 규모의 시정 광고 예산이 실제 체감 성과로 이어졌는지 의문을 제기하고, 다른 지자체의 방문의 해 사업과 비교·분석했는지도 확인했다.

박광석 대변인은 광주 방문의 해와 대자보도시 광주, AI컴퓨팅센터 유치 등 핵심 콘텐츠를 선택과 집중 방식으로 홍보했다고 설명했다. 또 홍보 평가는 대변인실이 주도한 것이 아니고 외부 평가위원이 포함된 가운데 보도자료의 언론 반영도 등을 정량적으로 본 것이라며 셀프평가 의혹을 부인했고, 전체 예산은 전년 대비 약 30% 줄어든 상태에서 실·국 예산을 대변인실로 집중한 것이라고 말했다.

서 위원은 시정홍보 예산이 대폭 늘었고 평가 체계도 사실상 셀프평가에 가깝다고 봤다. 반면 박 대변인은 전체 예산은 오히려 감소했고 평가 역시 외부가 참여한 정량평가라고 반박했다.

양측은 홍보 예산의 증감 판단과 성과 평가의 객관성을 두고 입장차를 드러냈다.